人间烟火处，年味正浓时。每年围绕春节，各大食品饮料品牌均会开展营销大战，今年同样看点十足：伊利发起新年兔子舞活动、六个核桃承包G666高铁打造“六六大顺爱心专列”……诸多品牌的营销手段精彩纷呈，就请跟随食品板，一起来看2023兔年春节营销谁更会玩！

加多宝

线上线下奏响“健康是宝”品牌强音

(资料图片仅供参考)

在春节营销这场硬仗面前，加多宝脱颖而出，以线上线下销量持续大幅增长的亮眼成绩，领跑春节市场，喜迎2023开门红！ 今年春节，加多宝紧扣时代脉搏，首倡“过健康年”的品牌强音，用“健康是宝”的“宝文化”内涵引发全民共鸣。加多宝推出的限量版年俗罐礼盒，在电商平台上线后，短短3天，首发20万箱被抢购一空。传统年俗文化在罐身上的鲜活呈现，更是让今年新春宝运加持，年味拉满。 线上，新春广告登陆央视，平面广告全面铺陈商圈、高铁站等流量高峰据点，品牌强音深入人心；携手头部短视频平台快手“AR寻宝”数字化创意营销吸引亿万消费者热情参与，与年轻消费群体建立直接的情感链接，加深了年轻消费者对品牌的认可；#春节hin值得买的健康年货##加多宝的100种喝法#引发全民共鸣，实现新年市场销售的有效增长。 在全国线下渠道，加多宝“千箱堆”、“万箱堆”气势恢宏，玉兔、祥云、中国结、古建筑等独树一帜的创意堆头将新年喜庆祥和氛围推向高潮，吸引了大批消费者关注和选购。

王老吉

“健康过年”理念深入人心

在2023年一系列的春节营销中，王老吉找准了“声入人心”的方式，紧跟12月2日疫情解封政策，提前布局春节营销。王老吉将“回家过年，喝红罐王老吉”和“刺柠吉，富含天然高维C”作为宣传的重点位，投放覆盖北京、上海、深圳、广州、武汉、郑州等重点交通枢纽省市高铁广告，形成覆盖范围广、渠道丰富的有效传播矩阵。 不仅如此，进入2023年，王老吉百家姓罐依然热度不减，部分姓氏罐出现“卖断货”的情况。而根据“淘宝热趋”数据显示，#王老吉百家姓罐抢空了#近7天热度飙升21%，随后#王老吉百家姓罐补货了#更是飙升249%。

金典、安慕希

冠名“竖屏看春晚”

今年微信视频号与总台春晚又一次联手开启“竖屏看春晚”。据官方数据显示，今年超1.9亿人在视频号直播间共享这场文化盛宴，观看人数破亿速度较去年提前1.5小时，直播间喝彩高达3.79亿次，直播间分享近1000万次，再次刷新视频号直播的多个纪录，可见如今越来越多看在“手机”上看春晚。 与此同时，视频号“竖屏看春晚”引入冠名品牌金典、安慕希。其实随着这么多年的发展，在“新年”，全家人一块看春晚已经成为了很多家庭的习惯。而此次金典、安慕希在微信生态内，通过优质内容与互动场景，进行巧妙融合，最终品牌曝光量超400亿，打造了一场春节营销里程碑式大事件。 不仅如此，金典、安慕希联合知名导演姜文拍摄最新短片作品《兔爷回家》，姜文亲自为短片中的兔爷配音。

六个核桃

打造“六六大顺号”爱心专列

作为养元旗下的百亿大单品，六个核桃早已是国内健康饮品市场的独角兽产品，在核桃乳和植物蛋白饮市场都占领着头部位置。 今年，六个核桃的春节营销从春运时就开始了。据悉，六个核桃联合了G666高铁，打造了“六个核桃·六六大顺号”爱心专列。首先，六个核桃和新华网发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”幸运征集令，让网友积极参与话题讨论，最终66位幸运儿获得“免票回家”幸运礼遇。 其次，在爱心专列现场，举行了互动抽奖环节，凡是乘客身份证号码中带6、高铁座位号带6，或者现场说出带六的祝福成语，都可获得一份六个核桃六六大顺礼盒。 而且在六个核桃的爱心专列车厢，贴着“顺”字的窗花，人们拿着六个核桃的礼盒，不少乘客称自己过了一个“车厢春节”。当走出车厢，归途中提着六个核桃，又起到了广告效果。

三只松鼠

霸屏高铁广告

在此次春节营销中，三只松鼠 选择在北上广深各大高铁站，投放2023年货节宣传片，并且每天高频轮播100次，持续至大年初二。 有亮点的地方在于，该宣传片搭载了时下流行的裸眼3D技术，让画面和动作有着更强的交互感，通过独特的视觉呈现方式让三只松鼠的IP动画形象更活灵活现，吸引了大批旅客驻足观看，也向往来旅客清晰地传达出“三只松鼠坚果礼，新年送礼新选择”的品牌印象。

牛顿乳业

发布春节贺岁视频和感谢信

大年三十，内蒙古牛顿乳业全体负责人通过食品板发送贺岁祝福，并感谢新老经销商14年来的对牛顿乳业的支持与关心。 信中写道，十四年来，秉承着“要做一瓶好奶”的初心，从筹资1.5亿元自建工厂，到助农、护牧、育农，再到建立自有内蒙古牧场……牛顿乳业依托全球黄金带奶源——内蒙古牧场奶源优势，旗下“牛顿农场”玻瓶酸奶在内容股成为与大窑齐名的“佐餐两宝”。

可口可乐

“陪你一起过年”线下路演

2023年可口可乐推出了——兔年生肖限定版，并发布最新广告片。在短片中，兔子是主角形象，它们一家人都生活在大自然中，其中一只兔子带着一份手工水饺，去看望家中的亲人，但是当它看到桌子上有很多丰盛的菜品的时候，又不好意思拿出来，随后旁边的兔子递过来一杯可口可乐，一家人都拥抱在一起，呈现“岁月在变，团聚的美妙不变”品牌价值导向。 而在整个春节期间，可口可乐还发起了“2023陪你一起过年”路演活动，给观者带来了新年即将到来的浓浓氛围气息之感。

伊利

全国新年跳兔子舞

作为乳品行业的绝对老大，伊利推出的兔子舞简单喜乐，颇有创意性。 伴随着旋律“left、left、right、right、go turn around、Go go go”，苏炳添、苏翊鸣、郑钦文、时代少年团、程潇、王建国都用自己的方式跳着兔子舞，氛围十足。背景歌曲也非常有趣：“万事如伊，就会大吉大利。万事如伊，一定会大吉大利。万事都如你，伊利伊利送给你……” 快乐是最简单也是最难的事情，伊利通过请脱口秀演员王建国，以及利用谐音梗“伊利”、“大吉大利”，在幽默中传达出了品牌的良好寓意。

蒙牛

发布温情广告片，直击内心

今年，蒙牛的新春故事片是《一起找回来》，让大家不由心生感叹，“天生要强”的蒙牛变柔软了。 在这个10分钟的故事片里，讲述了一个节前失业的女生寻找装在蒙牛牛奶中离职信的故事。漫长的旅程后，牛奶没找到，却召回了童年的温馨生活记忆。 那张“丢失了”的离职证明其实被妈妈找到，离职证明反面写着妈妈想要说的话：“只要一家人在一起，冬天就会过去，春天会回来。”很多网友看后说：“这是我第一次这么认真看完一个广告”“看完泪流满面”“早点回家吧，别让家人等太久”。 蒙牛从真实痛点出发，知道这一年很多人过得很辛苦、压力大、猝不及防被裁员，而这个片子通过家人之间的鼓励，给了年轻人信心，给了年轻人重新再来的勇气，让人们知道再难，背后都有个家。 整理 | 食 品 板 （ t y j s p b ） RECOMMEND 推荐阅读